Corea conquista as pantallas e os corazón dos cinéfilos máis románticos

Primeiro, as historias de amor de América Latina; despois, as turcas, e agora as coreanas. En España o xénero da telenovela conseguiu grandes audiencias e agora penétrase no continente asiático. Pero é un fenómeno global, segundo Netflix, en só catro anos -entre 2018 e 2022- a cantidade de visualizacións globais dos romances coreanos de Netflix triplicouse.

Por que enganchan as telenovelas amorosas? "Os estudos din que a pandemia fixo que nos inclinasemos de maneira natural cara ás historias reconfortantes que nos fixesen sentir ben. En xeral, o público deste tipo de narrativas, que tenden a especializarse segundo o nicho ao que se dirixen, é moi transversal. Agora, o segmento máis emerxente é o dos zetas", explica Elena Neira, profesora colaboradora dos Estudos de Ciencias da Información e da Comunicación da Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

CONTIDOS COREANOS

Os dramas amorosos coreanos reciben o nome de k-dramas. Englóbanse nun fenómeno que se coñece como a onda coreana ou Hallyu e levaron a un maior interese na cultura e o entretemento coreanos. Segundo o director xeral de Netflix, Ted Sarandos, o 60% dos usuarios da súa plataforma viron algún título coreano. No que se refire ao xénero romántico, só en 2022 máis do 90% destes visionados proviñan de lugares fóra de Corea do Sur.

Estamos nun proceso de achegamento á cultura asiática, "O k-drama é un fenómeno claro de globalización. Gozaba de boas estatísticas entre os inmigrantes de segunda e terceira xeración, pero o impulso definitivo viu da man das plataformas de reprodución, que achegaron este contido aos fogares", explica Neira. Algúns destes contidos contan coa participación de estrelas do k-pop que repercuten positivamente nestes títulos.

Ademais, a influencia das redes sociais e as comunidades en liña desempeñou un papel importante na difusión dos k-dramas. De feito, en abril, Netflix anunciou que investiría 2.500 millóns de dólares en Corea no próximos catro anos, tanto en series de televisión como en películas e programas non guionizados.

AMOR PARA SEMPRE

'Woo, avogada extraordinaria' ou 'Propuesta laboral' son algúns dos títulos con máis éxito. "Son historias universais cunha factura visual impecable e ben desenvolvidas narrativamente. En xeral, teñen formato de miniserie, o que evita que languidezcan por estiralas innecesariamente", detalla Neira.

Netflix presentará seis novas series románticas coreanas no próximos cinco meses. "A produción coreana converteuse nun eixo estratéxico da reprodución en continuo. É unha industria potente con capacidade para producir a gran escala", explica Neira. A dispoñibilidade de subtítulos e dobraxes en varios idiomas permitiu que estes programas derruben barreiras idiomáticas entre os espectadores de todo o mundo.

De feito, cando 'El juego del calamar', unha das series de televisión coreanas máis famosas da traxectoria de Netflix, estreouse, provocou unha marca de vendas de chándales verdes (os que levan os personaxes principais) en Estados Unidos e un aumento das vendas de zapatillas Vans (que tamén visten os personaxes) de case un 8.000%.

Segundo os expertos, non se prevé un cambio de rumbo nos próximos anos. "Netflix é a plataforma que está a marcar a folla de ruta e incrementou de forma notoria o orzamento neste territorio, así que non vexo razón algunha que anticipe un apalancamento da tendencia; ao contrario", conclúe Neira.