Zara, unha das marcas españolas líderes en sustentabilidade no 2024 segundo Brand Finance

Zara, Santander e Mercadona erixíronse como as marcas españolas líderes en sustentabilidade en 2024, segundo o último informe 'España 100' de Brand Finance, consultora especializada en valoración de marca. E é que segundo se desprende do informe, este tres marcas non só destacan polo seu elevado valor, senón tamén por ser percibidas como "as máis sustentables e con maior potencial" para reforzar a súa posición a través dunha comunicación efectiva sobre as súas accións de sustentabilidade.

Desta maneira, xunto a Santander e Zara, Mercadona completa o trío de marcas líderes en percepcións de sustentabilidade, as cales tamén posúen o maior potencial para aumentar o seu valor a través dunha comunicación máis efectiva sobre sustentabilidade, segundo sinala o documento. Neste sentido, a managing director de Brand Finance Iberia e Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa, destacou que "Brand Finance salienta a crecente importancia da sustentabilidade como impulsor do valor de marca e resalta ás empresas líderes neste aspecto crave para o éxito a longo prazo".

Nun plano máis xeral, as marcas españolas máis valiosas neste ano 2024 son Santander, Zara, Movistar e BBVA, o que reflicte que Santander mantén o seu reinado como a marca máis valiosa de España por decimotercer ano consecutivo, cun valor de marca de 17.600 millóns de euros, o que representa un 8% máis que o ano anterior, e cuxo crecemento se atribúe ao aumento do seu beneficio neto e á súa sólida reputación e imaxe de marca.

Con todo, o estudo destaca especialmente o caso de márcaa emblema do grupo fundado por Amancio Ortega, Zara, "a estrela ascendente", cuxo valor de marca disparouse un 43%, ata alcanzar os 15.200 millóns, o que se debe en gran parte ás marcas financeiras do seu matriz Inditex, "impulsados por unha estratexia de tendas máis grandes e mellor situadas", explica Brand Finance.

Tenda de Zara, do grupo Inditex, en Kiev | Fonte: EP