Estas son as marcas que máis elixen os españois
Larsa consegue a primeira posición en Galicia, sendo a única marca rexional que o fai
Por Europa Press / Redacción | MADRID | 25/05/2023 | Actualizada ás 20:30
Coca-Cola e as españolas Elpozo e Central Leiteira Asturiana repiten un ano máis como as marcas máis elixidas en España, segundo a consultora Kantar, que presentou a edición de 2023 do Brand Footprint, o ranking das marcas de Gran Consumo que máis veces se compran en España e no mundo.
En concreto, este ano, o ranking español volve reeditar pódium, que volve estar liderado por Coca-Cola, que obtén 130,69 millóns de contactos co consumidor ou Consumer Reach Points (CRPs), un 18% máis que Elpozo, que, de novo, ocupa a segunda posición, con 110,8 millóns de contactos, converténdose na marca que entra en máis fogares, cun 73,6% de penetración.
No terceiro posto do ranking sitúase Central Leiteira Asturiana, con 97,99 millóns de CRPs, sendo a única marca do 'Top-10' en aumentar a porcentaxe de fogares compradores en comparación co ano pasado.
Nesta nova edición do estudo, as primeiras 10 marcas do ranking xa volven a niveis de penetración prepandemia, fóra de Asturiana, que crece en número de fogares compradores, e Coca-Cola, que se mantén respecto dos rexistros de 2022. Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova e Don Simón, que se 'coa' no posto 10 tras subir dúas prazas respecto de 2022 completan o 'Top 10' de marcas.
Respecto ao 'Top 50', catro marcas, todas elas pertencentes ao sector da alimentación, entran nesta clasificación como son Alpro (43), Grefusa (44), La Casera (48) e Philadephia (50). Así mesmo, sete de cada 10 referencias do 'Top 50' cambiaron a súa situación na clasificación, xa que 14 subiron, 17 baixaron e 15 mantivéronse igual.
A consultora destacou o desempeño das marcas de gran consumo que mostraron unha mellor evolución en CRPs nos últimos 12 meses. Deste xeito, resalta o traballo das que máis creceron en cada categoría, como é o caso de Aquarius na de bebidas, que é a marca do que máis crece en CRPs (+10%); Brillante, en alimentación; Scottex, en drogaría, que, ademais, subiu 33 postos ata chegar ao número 64; Instituto Español, en perfumaría, e Vichy Catalán en fóra do fogar.
Doutra banda, ante a recuperación do consumo fose do fogar (OOH), que segue liderando Lay's para a parte de alimentación e Coca-Cola para a de bebidas. A consultora observou un gran dinamismo no sector no último ano, xa que o 95% das 'Top 20' marcas de bebidas fose do fogar gañou contactos co consumidor, mentres que en alimentación esta cifra foi do 40%.
Respecto ao ranking por rexións, Coca-Cola e Elpozo están igualadas en número de comunidades autónomas onde lideran, con seis rexións cada unha, seguidas de Campofrío (Castela e León e País Vasco), Asturiana (Asturias e A Rioxa) con dúas rexións, e Larsa, que volve ser a única marca rexional en posuír unha primeira posición -Galicia-.
No que respecta á clasificación sectorial, non houbo variación no liderado versus o ano anterior. Así, Fairy segue á cabeza en drogaría, Colgate en hixiene e coidado persoal, Central Leiteira Asturiana en lácteos, Elpozo en alimentación, e Coca-Cola en bebidas, mentres que Plátano de Canarias liderou o sector de froitas e verduras.
A nivel de empresas fabricantes, Nestlé volve ser o máis presente nas cestas españolas de gran consumo, con catro das súas marcas entre as 50 primeiras, seguido de Coca-Cola, Danone, Mondelez e Sigma Alimentos.
